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斗鱼花椒上线点播 2017直播平台要这么玩？ |
| 2017-02-10 来源：中国新闻网 字号：【大 中 小】 |
中新网2月9日电 近日，包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台正在寻找突围新机会，通过拓展平台功能，激活存量用户。其中，通过录制、点播的方式激活存量用户，成为国内各大直播平台在新一轮竞争中的通用手法。
据了解，以斗鱼、花椒为代表的直播平台已经陆续开启了录制功能，允许用户对直播内容进行录制编辑并上传，以期通过录制、点播激活存量用户，保证平台活跃度。另外，包括映客、明星空间在内的直播平台则通过录制回看、分享社交等方式延续直播热度。
为此，中泰证券通信行业首席分析师李伟称：“我国的网络直播行业已经步入平稳增长期，想要争取新增用户进入，调动存量用户的活跃度，不仅需要充分利用优质内容的吸引力，也需要在增强用户粘性方面深耕细作，未来，除了进一步拓展细分领域的直播业务外，往点播发展也是当下大直播网站的一个业务拓展方向，因为直播+点播的模式，将成为精品内容平台的标准配置。”
日前，中国最大的互联网服务商网宿科技推出了LV(Live直播+ Vod点播)一体化解决方案，以帮助直播平台将热门节目迅速转化成点播节目，实现二次传播，提升平台用户关注度。
网宿科技助理总裁孙孝思表示：“直播平台作为一个强大的流量入口，需要不断放大自身资源，保证平台活跃度，才能在竞争中脱颖而出，这就需要平台不断拓展功能和业务，而点播可以帮助延长直播内容的热度，增强用户黏性，直播+点播的模式能够带来的市场机会是显而易见的。”
此前，我国的直播行业经过一轮爆发式增长，近半数的中国网民开始使用网络直播，在过去一年的时间里，国内涌现出数千家直播平台投入直播红海。
与此同时，中国最大的娱乐活动、综艺赛事都在通过网络直播掀起全民娱乐，让活动的参与人数突破空间限制；中国最大的互联网企业也在加速布局直播行业，让网络直播的扩大性效应渗透各行各业。网络直播行业已然成为中国新一轮创新创业驱动下的新机会。
然而，随着互联网巨头加入，行业监管趋严，直播平台之间的资源竞争更加激烈。自2017年，中国的网络直播行业步入平稳增长期，直播平台能否成功激活存量用户，创造优质内容，成为奠定直播行业地位的关键。
李伟分析称：“一方面，传统的秀场和游戏市场仍有新应用又不断进入，直播大头纷纷泛娱乐化，另一方面，网络直播与各个业态之间融合加剧，电商直播逐渐占据女性市场，音乐、财经、健身等领域也加快了与网络直播的融合渗透，网络直播平台之间的竞争日趋激烈，和当年团购网站间的‘拼杀’类似，直播平台的‘百团大战’时代已经到来，而这些直播平台想要在竞争中胜出，实现长远发展，就需要掌握优质内容，因为平台和主播‘双资质’的行业监管要求将有助于优质内容平台胜出。”
尽管优质内容历来是“兵家必争之地”，但其稀缺性必然抬高了直播平台的成本。据业内人士透露，随着行业监管趋严，缺乏优质内容的平台将很快被淘汰，在为优质内容买单的过程中，谁能以更低的成本抢占优质内容，并尽可能的发挥优质内容的吸引力，谁就能在竞争中胜出。
为增强用户粘性，保证平台活跃度，直播平台在激烈的竞争中亟需拓展更多的方式，以便二次放大自身的直播资源。
据了解，包括斗鱼、花椒在内的直播平台已经开始拓展平台功能，允许用户对直播内容进行录制编辑并上传，并开通点播功能，以期利用较低成本增加直播平台关注度和用户使用时长，形成一个可运营、高粘性的平台。
业内人士认为，自视频媒体出现以来，点播就是直播的一个重要补充，点播内容可编可控、内容永久保留等属性恰恰弥补了直播内容的一次性。不难想象，传统的点播将助力直播资源再次放大，成为一个高粘性直播平台的标准配置。
一份来自digital tv research的报告显示，到2016年底，北美将拥有1.12亿订阅型视频点播订户，而2015年，这一数字仅为1900万。在全球范围内，为优质内容买单的习惯正在形成。
【责编 付亚男】
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