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好莱坞大片在中国上映档期随意 小片扎堆周五 |
| 2015-05-13 来源：法制晚报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
当我们还在争论文艺片和商业片究竟选择哪个档期才能有高票房时，好莱坞大片已经用实际行动证明了“我就是一个档期，我就代表高票房”。
今晨，《复仇者联盟2：奥创纪元》（以下简称《复联2》）内地全面公映，首日排片占到了65%以上，将连续五周夺得票房冠军的《速度与激情7》挤下神坛，一众新片更是被挤压得毫无栖身之地。
据《法制晚报》记者粗略统计，《复联2》前后一周共上映十余部新片，除了戴夫·帕特尔和休·杰克曼主演的《超能查派》稍有卖相外，其余基本都是中小成本影片。直到5月26日另一部好莱坞大片《明日世界》上映之前，《复联2》将独霸影市。
现象 超级英雄来袭 国产片只剩“非主流”
《复仇者联盟2：奥创纪元》今日集结了一大波超级英雄登陆中国影市。钢铁侠、美国队长、雷神等这些漫威迷们心目中无可替代的超级英雄们，带来的是几乎无可替代的排片和零点场票房。
根据电影票房吧统计数据显示，该片零点场预计将达到3000万票房，超《变形金刚4》的2102万，仅次于《速度与激情7》创下的5230万，在内地影史上位居第二位。而该片一经上映，排片已达到65.41%。
其余在映影片空间被极度压缩，除《超能查派》这部刚刚上映的影片排片尚在11%之外，其余各片无一幸免，甚至最低排片只剩百分之零点几。
与超级大片来袭相匹配的是同档期几乎没有与之相较量的影片，《法制晚报》记者统计发现，在《复联2》上映的前一周以及后两周，约有十余部新片登陆，它们包括《超能查派》、《悬战》、《分手不分手》、《十二公民》、《夺命旅行》、《重生爱人》、《旋风九日》、《土豪520》、《迷与狂》等。
除《超能查派》之外，其余几乎都是国产中小成本影片，且没有有票房号召力的明星，从影片的类型、知名度和票房号召力来讲，都相对比较小众“非主流”，对《复联2》完全无法构成任何票房威胁。
档期 大片任性随意 小片扎堆周五
除了在排片上无敌，《法制晚报》记者统计发现，类似《复联2》这样的好莱坞超级大片，在上映时间上相当任性灵活。
根据业内经验，通常周五是各类影片集中上映的日子，因为首周末票房对影片的后续成绩相当关键，周五上映可以通过首周末三天积累发酵口碑，也能在票房上有一个更高的回馈，为第二、三周的票房发力打下基础。
在这种经验的支撑下，国产片大部分都会选择周五上映，每周五少则有四五部新片上映，多时可以涌现10部左右的新片，而一周内其他日子则冷冷清清。
但对于好莱坞大片来说，似乎并不看重这个对于国产片来说屡试不爽的规律。拿《复联2》为例，上映时间就选择在了周二。
据《法制晚报》记者统计发现，今年上映的近20部进口片中有一半都是选择在非周五的日子上映。对超级大片来说，更是少有选择周五上映的，《复联1》在中国上映的时间是周六（2012年5月5日），也是非周五的日子。《变形金刚》除了第四部要和美国同步上映，选择周五为上映日外，其余两部在中国上映时都不是周五。《阿凡达》和《超凡蜘蛛侠》更是任性，把上映日期定在了周一。但不管是在一周内的哪个时间上映，几乎都自成档期，创造出惊人的票房成绩。
追根
品牌及质量
是坚强后盾
在大片如此彪悍的排片表象下，口碑和品质自然是最强有力的支撑。
电影市场观察者蒋勇告诉记者，通常情况下，能够这么任性选择档期的都是好莱坞大片，对于他们来说品牌已经建立，“好莱坞的电影品牌是和电影市场开放发展程度呈正比的。比如提到詹姆斯·卡梅隆，不管他拍了什么影片，观众都会到影院去支持，而续集电影更是好莱坞最强大的电影基因，在全世界拥有一大批拥趸，电影在任何时候上映都会带动观众走进影院”。
中国电影缺乏整体关照
与好莱坞不同，中国市场在品牌意识上缺乏整体关照。蒋勇举例说，《窃听风云》系列每一部之间的剧情关联不大。《狄仁杰》系列演员的更换影响了续集情绪的延续。而《致青春2》更是明显借用了《致青春》的片名。此外，好莱坞续集的打造一般是隔两三年一部，而国产片大部分是一年一部，制作水准也必然不会太高。这些现象的出现，导致了国产片的品牌价值很难建立，也就很难形成固定的观众群。
趋势 《复联2》延续大片模式
今年，《速度与激情7》创造了前所未有的票房高度，而它也开启了今年的超级大片档期。
接下来《复联2》、《明日世界》、《末日崩塌》、《侏罗纪世界》、《分歧者2》五部进口大片在5月和6月接踵上映，每一部都有自己忠实的粉丝，让国产片几乎没有藏身之地。从6月上映影片来看，也就只有月底上映的《横冲直撞好莱坞》一部国产片可与之抗衡。
小马奔腾策划总监、影评人严蓬表示，从某种意义上说，国产片在类型和制作上没法跟这种超级大片比较。像《复联2》这样的影片尤其明确的卖点，这种卖点几乎是压倒性的，对观众来说质量上至少是有保障的。而同档期的国产片除了卖相不够强之外，除了青春爱情就是恐怖片，格局也比较小，跟好莱坞类似性质的国产大片都会躲开好莱坞，所以这种超级大片独霸一个档期的现象还会延续下去。（记者 田婉婷）
【本网责编 胡骁】
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