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五一档青春电影火爆 王小帅不满新作排片率 |
| 2015-05-05 来源：信息时报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
刚刚过去的五一档，内地电影票房收入6.24亿元，创下了历年新高。上映三周的《速度与激情7》后劲十足，拿下五一档冠军，累积票房超过22亿，而黄晓明主演的爱情片《何以笙箫默》票房也过了两亿，同样是大赢家。
与之形成鲜明对比的，是张艾嘉导演的《念念》和王小帅导演的《闯入者》，两部电影虽然都是国际电影节的参展片，在感情和故事的表达上都各有优点，但“文艺片”的标签却不被市场所接受，《闯入者》收入260万，《念念》收入420万，这个成绩明显不能令片方满意。张艾嘉大度地接受事实，并表示“不是失败”，王小帅则对该片只有1%的排片强烈不满，首日50万票房的现实令他认为自已身处“从影以来最黑暗的一天”。
淡季排片更有保证
一些文艺片希望凭借类型差异选择在热门档期上映，往往都不会讨好，此前包括《黄金时代》等多部文艺片，都在大热的档期死得很惨。但文艺片并不总是市场上的失败者，内地市场急速发展的这些年，几乎每年都有创出票房佳绩的文艺电影出现，比如《观音山》、《桃姐》、《白日焰火》以及今年3月上映的《失孤》等都有不错的表现。这些电影都有一个共同的特点，那就是档期都选定在相对淡市的3月。
作为春节刚过，五一未到的中间时段，3月一向是最淡的电影档期，虽然也有好莱坞片，但并不会是热门电影，给国产电影的发挥空间很大，有利争取排片。《桃姐》、《白日焰火》的排片至少可以占到15%以上，《观音山》上映初与引进片《关键第四号》排片场次差不多，但后来一路赶超，最多时甚至排片去到四成。而今年五一期间，《念念》、《闯入者》的排片加起来都不过5%，实际上从第一天就决定了它们票房惨败的命运。
淡季营销更有效果
电影可以是文艺风格，但上映后却少不了商业营销，但在不同的时间，同样的营销有不同的效果。在各方虎视眈眈的旺季，文艺片从话题上不可能竞争得过《何以笙箫默》这种话题电影。
《念念》、《闯入者》的主创为了宣传也不可谓不卖力，但相比起同档其它热门电影来，很容易就被八卦、吐槽等话题盖过。相比之下，《观音山》、《桃姐》等片，凭借范冰冰、刘德华等主演的演出，上映期间持续成为电影话题，使得它们在票房上能够占据一席之地。 (记者 陈爽)
【本网责编 胡骁】
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