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三八档票房惨淡 业内：网络促销等促档期调整 |
| 2015-03-10 来源：法制晚报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
与热闹的春节档电影市场相比，刚刚过去的三八节却显得冷清了很多。
今年3月8日当周有七部新片上映，这与去年十部新片挤在三八节上映的情况差距不小。而票房表现上来看，今年三八节也并未像春节那样有爆炸性增长，1.76亿仅是一个正常周末的水平。
从全年来看，热度减缓的还不只是三八档，贺岁档也不再如以往那般炙手可热，大片和合家欢影片纷纷转移到了春节，而春节也成为了全年最热的档期。
爆冷 三八档上映影片票房惨淡
根据电影票房吧数据显示，今年3月8日中国内地电影市场单日票房报收1.76亿元，虽然创下了历年来“三八节”单日最高纪录，但周日1.76亿也就是普通周末的正常水平，与今年情人节的2.27亿票房相差悬殊。
从票房表现来看，除《木星上行》和《帕丁顿熊》两部档期内好莱坞大片单日票房超过千万以外，其余三八节上映影片单日票房均在千万以下。
而去年三八节有10部新片上映，其中4部影片单日票房超千万。
火热 清明档和五一档提前引爆
与三八节一片冷清相比，尚有月余的清明档和五一档却提前被炒热了。
由高圆圆、姜武等主演的《咱们结婚吧》，吴京自导自演的首部电影《战狼》、应景惊悚片《暴疯语》，由好莱坞影星尼古拉斯·凯奇和中国演员刘亦菲主演的动作冒险片《白幽灵传奇之绝命逃亡》等纷纷提前公布档期，锁定清明节上映。
虽然距五一还有两个月，但韩庚、范冰冰等主演的《万物生长》、苏有朋执导的爱情片《左耳》、黄晓明与杨幂主演的《何以笙箫默》、陈建斌的《一个勺子》都锁定5月1日前后上映。
业内 影片洗牌和网络促销造成档期调整
对于三八档的降温，电影市场观察者蒋勇在接受本报记者采访时表示，今年三八节离春节太近，大部分重量级影片在春节被消化掉了，三八节期间甚至还是以春节上映的几部影片为主。
蒋勇还表示，“三八节主打的是女性电影，但实际上女性电影的幅度非常大，可以是爱情题材、都市题材、青春题材或小妞电影，这些题材也是如今电影市场的主流电影，可以分布在各个档期，不一定非得三八节上映，所以这个档期的主题性变得越来越弱。”
UME华星影城副总经理刘晖也对本报记者表示，档期的洗牌其实跟影片的洗牌有很大关系，拿贺岁档举例，往年贺岁档是大片集中上映的时候，大导演执导的新片似乎只有贺岁档的容量才能容得下。而如今新导演和跨界导演纷纷崛起，中小影片在市场上越来越多，分量举足轻重，所以贺岁档的概念也越来越弱。
与此同时，12月是各类型团体票券到期的日子，形成突击消费，这也是往年贺岁档票房暴涨的原因之一，而现在，网上购票优惠促销更多，这些促销往往跟着影片走，不跟着季节走，这也是导致档期调整的重要原因。
文/记者 田婉婷
【本网责编 胡骁】
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