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“限古令”难阻“古装热” 揭秘背后原因 |
| 2015-02-05 来源：扬子晚报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
由范冰冰领衔的《武媚娘传奇》在湖南卫视兜兜转转放了96集，日前终于令人叹为观止地收官了。令人意外的是，在广电总局的“限古令”下，尽管播出难度加大，但最近这种颜值高，剧情虐的超长古装巨制仍在各种拍。据悉，最近在拍或者刚刚杀青的剧集就超过了600集。此外，吊足粉丝胃口的是，春节期间还将有一大拨古装剧“承包”荧屏。
《武媚娘传奇》 话题与营销效果齐飞
对比播出前景还不明朗的各种古装剧，范爷作品《武媚娘传奇》从话题性和影响力已经全面胜出。令业内人士引为成功模式的是，该剧虽长达96集，但在漫长的播出过程中，总有各种吸引眼球的营销话题相伴左右。 从各种“挤胸”到“切胸”，从网友凶猛吐槽其玛丽苏剧情，改编离谱，到津津乐道指出多出穿帮镜头，研究起剧中人名称谓是否合理，以及五行草是否能滑胎等。还有“媚娘妆”带动Cosplay风潮，一时间网络尽是“媚娘妆”。在《何以笙箫默》强力“吸粉”攻势下，圆满走完全程，让观众边吐槽边追看真是醉了。
年度神剧的地位早早奠定，其赚得盆满钵满也令同行眼热。湖南广电以单集250万的价码获得独家首轮卫星电视播映权，乐视网则以675万的价格购买其网络独家版权，同名电视剧还改编成了手游。就在大结局播出前夕，范冰冰和李晨“在一起”的新闻还在持续发酵。 今年计划登陆东方卫视的《女医·明妃传》和郑晓龙执导，孙俪、方中信等主演的《芈月传》，前者50集，后者则长达90集。
见好就上，古装剧“承包”春节档
《武媚娘传奇》引领高收视之后，各大电视台也纷纷拿出“存货”，在春节档用古装剧霸占荧屏。江苏卫视和山东卫视将播出由胡歌、刘涛主演的古装大剧《琅琊榜》，原著被很多网友奉为“朝堂权谋巅峰之作”，胡歌演绎昔日赤焰军少帅，如今的江左盟宗主梅长苏12年后重返帝都金陵，扶持明君继位，并步步为营，力图为赤焰将士沉冤昭雪。在粉丝心目中，胡歌与角色相见恨晚。 余少群、孙耀琦、惠英红、赵文瑄等主演的《隋唐英雄5》也定档江苏卫视。古装神魔剧《封神英雄榜2》大年初一将登安徽卫视和深圳卫视，陈键锋饰演的史上最帅姜子牙，李依晓版妲己，陪大家欢欢喜喜过大年。“隋唐”与“封神”都是继前部横扫荧屏之势而来，延续高配的明星阵容，但如此扎堆真让观众有应接不暇之感，到底哪部才是你的菜？
假期荧屏一向是“群魔乱舞”，《西游记》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《甄嬛传》等经典以循环模式回归之外，各种新晋神剧还层出不穷，“不把你看哭，就把你看乐，最终让你看到无语”。而且现在主演颜值不断走高，但说不定万一有观众要走“接地气”的路线，偏要看看“歪瓜裂枣”的《乡村爱情》呢？
此外，古装剧的制作也是相当火热，酝酿的酝酿，拍的拍，杀青的杀青，排队候场继续刷屏模式。扬子晚报记者了解到，陆毅、陈妍希、蒋劲夫等主演的《秦时明月》日前已经杀青，赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》也杀青了，由林更新搭档少女时代成员林允儿主演的《武神赵子龙》正在拍摄中，郭敬明的《幻城》将于今年8月开拍，还有《后宫如懿传》、《昆仑》、《欢乐英雄》等等，动辄拍个五六十集，看完这个90集，马上又有90集等着你。
“限古令”为何挡不住“古装热”
广电总局要求卫视黄金档古装剧的播出比例不得超过15%，再加上每晚黄金时段电视剧播出由三集变为两集后，本来已经有限的古装剧配额的数量再度面临递减。如此算来，一个上星频道全年能放的古装剧在110集左右。所以《武媚娘传奇》虽然采用跨年播出，但已占去了湖南卫视全年四分之三的播出指标。
原因1：
原著和主演强力“吸粉”
面对如此严峻的播出形势，古装剧的制作依然如火如荼。为何播出难，制作局面却火热？一来，此类古装剧本身从网络小说和原著游戏阶段就已经积累了相当的人气。在某种程度上，制片方一方面仗着这样强大的粉丝基础可以忽略掉某部分收视的压力。此外，主演颜值高更是强力吸粉，偶像剧路线不仅青少年买账，还有不少师奶粉丝。古装剧的格局不仅被吴奇隆、霍建华等资深偶像继续把持，还有李易峰、陈晓等当红小鲜肉抢占地盘，再加上范冰冰、陆毅，陈坤、黄晓明、杨颖等一线电影咖强势回归，据说《思美人》、《朱雀》、《焰月凌天》等古装剧向陈坤、黄晓明等发出了邀请。
原因2：
广告植入、手游收益“多点开花”
更重要的是，数据显示，古装剧收益的渠道实现了多元化，版权销售、广告植入、手游版权。“一剧两星”之后，不少古装剧也更加重视海外市场，把其作为重要渠道以消化成本。 此外，一部热门网络小说改编的古装剧，手游版权售价大约在2000万以上。《武媚娘传奇》手游中，玩家可以通过剧情同步、策略宫斗、华服盛宴，百分百还原电视剧情节，对玩家颇有吸引力。在高额利润的驱动下，古装剧制作形成热潮，也就不奇怪了。
为了绕开“限古令”，也有一些电视台开辟了非黄金时段剧场，来消化配额不足的古装剧。但是总体来看，具有强大卡司阵容以及收视话题的大剧，往往在发行渠道上能被电视台主动一窝蜂抢购。大部分电视剧不得不面临着一线卫视古装剧配额稀缺，二三线卫视购买首轮古装剧积极性不高的现实，烧钱还须谨慎。 扬子晚报记者 张楠
【本网责编 胡骁】
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