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评论：超级碗不等于美国春晚！ |
| 2015-02-03 来源：新京报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
超级碗的核心内容并不是一台晚会，而是将一场橄榄球决赛变成一个非官方的全国性节日。追逐商业价值的最大化才是超级碗的核心和近50年的发展指导，抛开“民众同一时间看同一个频道”的相似之外，你还能说超级碗就是“美国春晚”吗？
“美国春晚”从何而来
昂首站在机械野兽的脊梁上，凯蒂·佩里用一条手柄挂绳牢牢拴住了自己的话筒，她一边气势汹汹、一边小心翼翼，生怕表演会出现任何差池。她的小心翼翼是理所当然的，这可是超级碗的中场秀啊，仅仅在美国就至少有1亿6000万双眼睛在盯着“水果姐”的演出，对任何美国艺人来说，再没有什么舞台能和超级碗相提并论了。
于是在NFL(职业美式橄榄球大联盟)挥旗东进的初期，为了让中国市场对超级碗有更深刻的认识，它有了一个通俗易懂的名字：美国春晚——大家瞬间明白了，原来超级碗就是阖家团圆共度良宵，欢欢喜喜盯着电视机屏幕。唯一的区别是咱们端盘饺子，美国人捧块比萨。
可一旦你有机会亲自欣赏到这台“美国春节联欢晚会”，就会发现，除却最了不起的舞台、最高的收视率和最大牌的明星以外，这和咱们的春晚，并不是一回事。
早期用仪仗队丰富表演内容
今年的第49届超级碗来得比往年都更凶猛些，前期造势大概可以归结于电影爱好者对于赛事主题预告片的关注，“水果姐”在中场表演的曲目和造型也会引人“蠢蠢欲看”，一场橄榄球决赛就这样变成了泛娱乐的需求。
而回到第一届超级碗，它上演于1967年1月，彼时美国电视的荧屏上，充斥着各种类型的情景剧，收视率动辄突破50%大关，这些竞争对手曾令超级碗望尘莫及。
最初的几届超级碗，用《华盛顿邮报》的中场秀总结来形容，“就像当时还在成长之中的整个NFL联盟一样，甚至比许多大学比赛更缺关注，他们只好调动仪仗队来丰富表演内容，为了节约成本、方便调动，仪仗队通常也都是从主办地附近的学校借调来的。”所以你看，超级碗并不是“一出生就风华正茂”。仅从收视率角度而言，春晚从诞生就站上了无可撼动的巅峰，这样的出身，超级碗羡慕不来。
百老汇的女星打开商业大门
虽然粗糙简陋，但第一届超级碗的电视观众人数也有5000万，熬过了3年靠仪仗队苦撑场面的清冷时光后，1970年的超级碗迎来了第一位中场秀嘉宾：百老汇的头牌女星卡罗尔·钱宁。
出身舞台的钱宁，其表演并没有给电视观众带来太大震撼，但却推开了一扇前所未有的大门，自20世纪70年代开始，一众歌手演员从门后走出，他们的精彩亮相，宣告超级碗中场秀从此进入了一个受人追捧竞逐的全新时期。然而曾经为超级碗作出巨大贡献的仪仗队拒绝退出，NFL方面不得不安排歌手与仪仗队同台演出，类似场面一直维持了6年之久，就在这样竞争的氛围之中，超级碗的广告价格、收视人数和社会影响力都开始不断飙升。
十多年的时间内超级碗尝试了无数种表演形式，甚至还曾经将米老鼠请上舞台，但1992年超级碗过后，连续7年收视人数停滞在8000万人左右。Old Money想靠一场比赛固守城池，New Money想的却是大商业化的概念。
凭什么请到迈克尔·杰克逊
New Money将商机瞄准“中场秀”开始着手改革。1993年被他们请上舞台的那个人，叫迈克尔·杰克逊。也就是那一年，超级碗收视人数增至9099万，单年度14.3%的增幅创下历史之冠。
要想请动迈克尔·杰克逊从来都不容易，NFL方面在1992年超级碗刚结束就开始和MJ的接触，“在最开始阶段，他们对这项表演都没有太大的概念，”NFL的代表吉姆·斯蒂格回忆，因为没有任何费用预算，能否说动MJ，他们毫无把握。斯蒂格亮出的底牌是，“我们的比赛会在120个国家进行电视直播。”迈克尔·杰克逊则回答道：“所以你是说那些我没开过演唱会的国家，都能看到这场表演吗？好，我加入。”
有迈克尔·杰克逊标杆在先，从此，所有的超级巨星都将超级碗视作荣耀的归宿：保罗·麦卡特尼、U2、滚石乐队、斯汀、贾斯汀、碧昂斯、麦当娜……以至于现在它成了一个非官方的全国性节日。
看中场表演胜过看比赛
由于对中场秀的最大商业价值开发，超级碗甚至还历史上首次出现了中场休息收视人数不降反升的奇景。所谓中场秀除了巨星表演，还有大量的商业广告和电影预告片。也就是说，人们打开电视可能就是为了看一眼与这场橄榄球决赛无关的东西，甚至在比赛次日还有关于中场广告的排名投票。然而看看这些数据：美国收视率最高的10个节目中，9个是超级碗。一次超级碗，能为举办地带来1.5亿美金的收入。1分钟的超级碗广告，价值已飙升到5634万元人民币(2014年中国好声音总决赛，冠亚军决赛前的1分钟特别广告时段通过拍卖最终以1070万元人民币的价格成交，创下中国电视史上最昂贵广告纪录)。
NFL在全球范围内作为最具商业价值体育联盟的地位有多么不可动摇？就在NBA球迷为9年240亿美元、年均26.3亿美元的新转播合同而咋舌的时候，NFL早已与ESPN、NBC、ABC等超级转播商签下了平均每年总额高达28亿美元的转播合同，考虑到每赛季NBA常规赛多达1230场，而NFL方面常规赛仅有255场，那二者之间的差距就可想而知了。
现在它不仅是各大体育赛事模仿的对象(想想世界杯决赛)，还是攀附的对象。今年于超级碗同一天举行的凤凰城高尔夫公开赛第四轮，某一洞果岭上搭建了四块大屏幕和容纳一两万人的座位(天哪，这哪是号称高端的高尔夫，分明就像足球场)。
超级碗接近于世界杯+奥斯卡
超级碗在市场战争中拼杀出一条血路，将商业价值绝对最大化，这是它的核心内涵，而不是一台和谐的晚会。
有媒体报道“为什么超级碗在中国瞬间火起来了？”足以一窥超级碗力推的国际化策略，它不再是一个本土节日。超级碗对年轻人的吸引力，很可能让这种商业模式未来更多被我们的赛事和商家所借用。
所以如果说超级碗不是春晚，那超级碗是什么？也许是世界杯决赛+奥斯卡吧。那春晚又是什么？大概从地域性和节目内容出发，更接近于红白歌会吧。
值得一提的是，去年世界杯护送大力神杯出场的名模吉赛尔·邦辰，昨日在超级碗上摇身一变，成了“最有价值球员”汤姆·布雷迪的妻子。对了，别说你看了一台“春晚”，却不知道新英格兰爱国者队逆转了西雅图海鹰队。
□殳海(媒体人)
【本网责编 胡骁】
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