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贺岁档票房争夺战拉开 《匆匆那年》拔得头 |
| 2014-12-11 来源：深圳商报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
2014年的贺岁档票房争夺战已经开启，从第一批已经公映的影片来看，之前被看好的战争史诗片《太平轮》开局平平，上映已经一周差点“石沉大海”，一些中小成本类型片却来势汹汹、后来居上，大有扭转乾坤之势。
《太平轮》为何“触礁”
《太平轮》是吴宇森暌违影坛5年后推出的心血之作，号称投资4亿元人民币，集结了章子怡、金城武、黄晓明、宋慧乔、佟大为、长泽雅美等中日韩三国偶像明星，是华语电影市场中难得一见的史诗巨作。影片拍摄期间就波折不断，资金链断裂，出品方负责人因病离世、导演吴宇森患病又治愈……影片好不容易上映了，宣传和发行均不给力，上集于12月2日在国内公映，上映7天只拿到1.22亿元。
记者多方了解到，很多影迷对于《太平轮》的不满主要出于两个层面：一是整体节奏缓慢、铺垫太长、缺乏高潮。影片分上下两部，但是上部片中那艘极致豪华、充满传奇色彩的太平轮就在宋慧乔去台湾时出现了一下，和整体剧情几乎没什么关系。电影虽然讲的是“战争与爱情”，但由于明星主角太多，三段感情都没有充分展开，整个上半部都像一个超长的铺垫。二是很多看过《太平轮》的影迷都赞叹影片中很多场景美得像油画，但3D效果反而为美景减分。记者从圈内人士处获悉，影片不是用3D摄像机拍摄，而是通过非常粗糙的后期转制而成的3D。
在当下互联网时代里，电影宣传过程中无“互联网基因”，无疑是影片关注度的一大败笔，无论是《黄金时代》还是《太平轮》，都栽在了这点上。现今电影的主流观众已经由原来的60后、70后变成了80后、90后，这些人都是“网生代”，，具备“互联网基因”的电影会迅速被他们通过互联网发酵，如《后会无期》、《小时代》、《星际穿越》等，就成功抓住了商机。
“匆匆”营销好“撒娇”靠口碑
《匆匆那年》改编自九夜茴的热门小说，早在半年前，影片就通过网络及微博等与观众互动，时不时地抛出各种猛料。在电影之前还出过剧集，拥有一定量的粉丝基础。彭于晏、倪妮、郑恺、陈赫、郑晨等青春靓丽的明星偶像担任主演，再加上天后王菲献唱了如今广为流传的主题曲，影片上映3天票房过两亿。但影片在豆瓣的分数却不尽如人意，只有5.5分。
记者在“双11”期间看到，在微博和淘宝联合发起的贺岁档电影预售活动中，《匆匆那年》单日售票超过15万张，刷新社交平台预售纪录，预售总票房1476万元，排行第二，仅次于姜文的《一步之遥》。这些数据已经提前预演了《匆匆那年》的火爆局面，也证实它必然是今年贺岁档最赚钱的电影之一。影片上映过程中，平安银行还联合《匆匆那年》推出一系列主题营销活动。搜狐视频也首次打破互联网自制剧传统推广的模式，分别在北京、广州、沈阳、成都、郑州五地的电影院线启动巡回4K高清观影会。《匆匆那年》同时也吸引了一汽大众捷达、康师傅冰红茶及红牛等品牌的青睐。
另外一部中小成本类型片《撒娇女人最好命》正在持续热映，这也是贺岁档的首部爱情喜剧。虽然影片票房开局平平，但近日借助好口碑逆势上扬，在12月6日、7日、8日单日票房涨幅较前一天都增加了近50%。有院线经理评价：“《撒娇女人最好命》口碑影响票房长线发力，后劲凶猛是必然趋势。”
接下来还有几匹黑马？
上个月出炉的贺岁档影片媒体关注度数据中，有这样的排名：第一名《一步之遥》遥遥领先，《匆匆那年》位列第二，《智取威虎山》紧随其后，《我的早更女友》小距离差排名第4，紧接着是《功夫3D》、《重返20岁》、《微爱》、《暴走神探》。 在长达三个月的史上最长贺岁档中，近50部影片齐聚，今年虽然少了冯小刚、徐峥等喜剧大腕，但类型丰富，可谓百花齐放。
《一步之遥》前几日临时取消了全国首映礼，被爆“终审没通过”，但影片仍是最有“冠军相”的一部，预售票房已过1.2亿元，到正式上映时，预售票房估计可以达到2亿元。
《智取威虎山》等备受期待的“黑马”也将登场。这部由徐克执导的电影取材《林海雪原》著名篇章，故事有着好莱坞商业大片的模板——卧底黑帮、斗智斗勇、短兵相接，团队作战的桥段据说超级时髦。演员方面，杨子荣智斗座山雕的精彩段落，由两位老戏骨张涵予与梁家辉奉上，林更新、陈晓、佟丽娅组成的新生代明星阵容也为本片增光。
还有一部青春怀旧的电影《重返20岁》也有“黑马”的苗头， 影片依靠偶像的力量在“网评最受观众期待”的影片评选中仅次于《一步之遥》，鹿晗首次为华语电影献声，主题曲《我们的明天》近日上线后得到一大波乐迷的支持，播放纪录远超“致青春”、《匆匆那年》、《平凡之路》。 深圳商报记者 李佳佳 实习生 胡云馨
【本网责编 胡骁】
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