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电视剧主题曲多被“闪过” 电视台为逐利抢广告 |
| 2014-11-04 来源：东南快报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
你知道电影《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》的主题曲是什么吗？……“你是我的小呀小苹果儿……”可能很多人已经不自觉地哼了起来。那你知道电视剧《红高粱》的主题曲是什么吗？《离婚律师》、《半路父子》呢？相信大部分人一片茫然。因为现在看电视剧，观众只要稍微注意就会发现，那些电视剧的主题曲最多露一两句歌词，基本都是“快闪”。为什么影视剧主题曲的待遇差别这么大呢？那么是不是以后电视剧都不需要片头曲片尾曲了吗？以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何生存下去？这些应该都值得我们好好探讨。
现象1
《红高粱》播出，主题曲被砍，基本剩旋律
热播剧歌难见
“高粱熟了红满天啦，九儿我送你去远方……”追着电视剧《红高粱》看的观众，有几个能哼唱出这首知名歌手韩红演绎的片尾曲《九儿》呢？和往年影视金曲随热剧走红不同，今年荧屏流行主题曲闪播，再大牌的歌手照样被“砍”成无声。无论是电视台为广告留空间，视频网站的收视习惯，以及音乐行业的不景气，都有可能让影视金曲成为历史名词，且业内人士对其未来也是持悲观态度。
随着看剧记者发现，《红高粱》上星期四台联播对于片尾曲的处理各家卫视各不相同，但是基本都选择了“能闪则闪”的方式。
北京卫视和山东卫视一样，完整播放片头和片尾，但舍去两集衔接中的一套片头和片尾，第一集结束后没有片尾直接播放广告，第二集片头只有15秒闪播。
浙江卫视选择片头、片尾秒放，片尾曲只有旋律没有歌词。东方卫视同样是片头、片尾秒放，片尾曲只留一句歌词，30秒完事。
与《红高粱》片尾曲有同样遭遇的，几乎涵盖了今年播出的所有热剧。
综观今年的荧屏热剧，唱主题曲的不乏大牌，除了《红高粱》的韩红，《步步惊心》续集《步步惊情》，邀请台湾知名乐队五月天演唱片尾曲《步步》，《离婚律师》花重金购买曲婉婷全新歌曲《爱的勇气》作为片尾曲，热播古装剧《卫子夫》特别邀请主演林峰演唱片尾曲《江山背后》，刘若英为电视剧《半路父子》演唱的歌曲《半路》是她今年唯一一张单曲。
但是，众多大牌的轮番轰炸，“能闪则闪”播出的方式，让今年没有一首歌观众可以朗朗上口，成为红遍排行榜的影视红歌。
近期部分热剧歌曲一览
电视剧 歌名 演唱者 快闪情况
《离婚律师》《爱的勇气》曲婉婷 40秒闪播
《卫子夫》 《江山背后》林峰 30秒闪播
《半路父子》 《半路》 刘若英 30秒闪播
“闪播”追根
电视台逐利不播歌曲抢广告
为什么今年影视歌曲在播出时会被“闪”，记者多方采访发现，对于电视台来说，主要是为了经济利益。
“对于电视台将电视剧片头曲和片尾曲剪掉全是从经济利益出发。”资深电视剧发行胡洋告诉记者，“现在电视剧在卫视播出一般都是四台联播，为了抢占收视率，有些卫视不得不将片头曲与片尾曲剪掉。”
此外，由于在播出电视剧时，剧中不可插播广告，“各卫视都没有时间播广告了，哪有时间放歌啊？”胡洋说，为了收视、为了广告，哪怕是抢播一秒都是强有力的保证，所以电视台也属于不得已而为之。
对于电视台是否有权将电视剧片尾曲全部剪掉？胡洋坦言：“电视台买的就是版权，其有对电视剧二次创作的权利，正片都能剪，谁还在乎片尾曲啊？”
视频网站早已“闪”成习惯
除了电视台“能闪则闪”的播出方式，让更多年轻观众选择在网上观看电视剧，网络端也成为影视歌曲被削弱的一个主要原因。
优酷网宣传刘小姐告诉记者：“一般在自家电脑观看电视剧95%的客户已经设置了‘去除片头和片尾’选项，网友在观看其他电视剧的时候也会自动去除片头和片尾。而且只要用户不重装系统，这样的设置会被电脑一直记忆着。”
以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何生存下去？影视圈、音乐圈的多位行家均持悲观态度。海润影视制作人张晓刚介绍：“近期电视剧市场一度在紧缩，影视公司连卖剧都困难，哪有精力搞影视歌曲的创作啊？影视歌曲后期将成为两个极端市场，投资大、阵容强的大剧依旧有好听的片尾曲，其他剧只能买些合适的歌放上。”
现象2
《老男孩之猛龙过江》、《后会无期》靠神曲“洗脑”，诱观众进了影院
片未播曲先红
《后会无期》、《平凡之路》、《时间煮雨》、《小苹果》……无论是高冷还是奇葩，这些电影“主题曲”相信都占领过你的耳朵。曾经一度在电影走红后才流传的主题曲，这两年变成“主题先行”的电影营销利器。
韩寒的导演处女作《后会无期》上映前一直犹抱琵琶，邓紫棋演唱的同名歌曲《后会无期》，以及朴树演唱的《平凡之路》陆续公布之后，让更多普通网友关注到这部电影。特别是《平凡之路》发布后，朋友圈几乎被刷屏，“文艺男神”朴树11年后重献新歌令无数文青沸腾，也使得电影、导演、歌者三方全都得到了空前的关注。在各路营销计划的攻击下，《后会无期》成功取得6.5亿元票房。
《小时代3》也不甘示弱，“90后”吴亦凡演唱的片尾曲《时间煮雨》微博首发后仅仅曝光了3小时25分钟，播放量就突破了百万大关，刷新了《平凡之路》7小时百万的播放记录。在此之前，《平凡之路》刚刷新汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万试听记录……虽然《小时代3》在上映后获得吐槽一片，但是也不妨碍它5.08亿元的票房。
“抱”音乐“大腿”取得好票房，更有“筷子兄弟”的《老男孩之猛龙过江》经典案例。6月4日，“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的MV。伴随着“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌词，肖央和王太利将恶搞进行到底，或男扮女装，或整容变脸，或重返中世纪，或扮演美人鱼，迅速席卷了整个互联网，登上各类排行榜的榜首。很快，路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费，还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日，这部没有大明星加盟，仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影，狂卷票房2.1亿元，成为今年票房的黑马，也成为电影营销的新案例。
近期部分热播主题曲电影一览
电影 歌名 演唱者 票房
《老男孩之猛龙过江》 《小苹果》 筷子兄弟 2.1亿元
《后会无期》 《平凡之路》 朴树 6.5亿元
《小时代3》 《时间煮雨》 吴亦凡 5.08亿元
“双赢”探究
先推歌聚集了人气
音乐火了，带动了电影票房的提升。与此同时，电影也火了，歌手跟着受益。
方励指出，好的电影音乐肯定会给电影带来一定的知晓度，就像电影在没有上映之前，要做预告片、做海报一样，通过介绍音乐让大家知晓了这部电影。
在郭敬明看来，《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。“《小时代3》里的几首歌曲都获得了极大的关注度，MV的在线观看量也十分惊人。而在观看电影时，这些歌曲也使观众更加投入于人物的情感中。”郭敬明自信地表示。
肖央也对音乐营销的效果表示肯定：“观众在电影院里听到《小苹果》时很有共鸣！从年龄层上看，这首歌有着更广泛的受众群，所以它有一定的票房转化率。”
过往回顾
曾经多少影视剧主题曲成为经典
国产电视剧自诞生伊始，影视歌曲就成为最热门陪衬，早年间的刘欢，一首《少年壮志不言愁》(电视剧《便衣警察》插曲)迅速红遍全国，1991年那英也是因演唱电视剧主题曲《山不转水转》走红，就连“萌叔”韩磊也是唱着《向天再借五百年》迅速走红。《还珠格格》捧红了台湾组合动力火车，一首《当》唱遍各大晚会。
而对于电影来说，上世纪八九十年代的香港电影辉煌时期，也产生过一批经典主题曲。张国荣演唱的《当爱已成往事》(《霸王别姬》)、《倩女幽魂》(《倩女幽魂》)、为电影《白发魔女传》原创的《红颜白发》等，已成一代人记忆。
【本网责编 胡骁】
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