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真人秀《女神的新衣》遭批“女神版电视购物” |
| 2014-08-29 来源：大众日报 阅读： 字号：【大 中 小】 |
如今，真人秀节目流行明星跨界，8月23日东方卫视开播的真人秀节目《女神的新衣》，则让明星跨入时尚界。节目“24小时制衣+T台秀+竞拍+电商预售”的模式，将电视综艺与电商产业密切结合，为这档节目制造了不少话题。
“女神”堕凡间 线上购“新衣”
《女神的新衣》邀请叶璇、贾静雯、尚雯婕、张馨予、莫小棋、Nana(林珍娜)六位女神加盟，再加上韩庚和林志玲的助阵，强势的阵容惹人眼球。节目中，众女神“亲密接触”时尚圈，在24小时的高压时间内与大牌设计师们联合完成“新衣”的设计，24小时的全视频录制也向观众全面展现出女神的生活琐事，“女神堕入凡间”，乐趣多多。
如果仅仅是这些内容，那与此前的真人秀节目并无差别，然而节目却进一步延伸，女神们亲手设计的服装将会由四位买家进行竞买，拍下的同时即在网店上线出售，观众在观看电视的同时，动动手指就可以将心仪的“女神同款”买到手，这样的节目设置，自然吊足观众胃口。
据统计，节目首期收视率飘红，同时引爆网店销售狂潮。其中，莫小棋的设计买家拍下后5分钟内预售件就被下单抢购一空，女神Nana的性感比基尼在节目开播三小时内收藏量也突破2000件，是日常收藏量的10倍左右。首期节目播出当晚21时—24时，四大买家的店铺流量是平时的8-10倍，其中75%是手机用户。
明星是品牌 商业价值高
热门影视剧和综艺节目中明星的同款服饰，一向是网络的热搜对象。然而，要么是天价大牌，要么是网店的粗制伪造，令人“忘而却步”。《女神的新衣》就将节目瞄准了“明星同款”，花千把块钱就能够放心地买到一件“高保质”的女神同款服装，这对于观众尤其是粉丝们来说，无疑有着巨大的吸引力。而节目竞拍采取的“暗拍”模式，让四个商家在不知道对方出价的情况下，从市场角度出发竞价，也打破了传统电视节目脱离市场的困境。
《女神的新衣》节目出品人、蓝色火焰董事长胡刚此前在接受采访时表示，电视媒体一般都较看重收视率，因为这是一个惯性，而我们还要看商业投资回报收益，还有认可度。“在准备这个项目的时候，我们曾经设定过，每1点的收视率，会撬动的商业价值是几个亿。如果《女神的新衣》真的达成预想，那么很可能会像业界预估的那样，每1个点的收视率，撬动的可能是几百亿的市场。每期有6个明星各7款同主题共42件套装，以每套装1000元计，如果仅以10万用户为单位，即有42亿规模。而10期的栏目，即是420亿。不仅如此，《女神的新衣》所展示的商品囊括了服装、首饰、橱柜、化妆品、手机、电商、汽车等多个领域。这些原本独立的领域，在这个节目的融合下，给这些不同品类客户提供了一个相互交融的平台和机遇。”
专业性缺失 买卖味过盛
明星真人秀与电商相结合，看中的自然是明星所能够带来的经济效益。在这里，明星就是品牌，价值不可估量。但若只靠明星这一“活招牌”，没有实质新颖的节目内涵，那明星就仅仅是“空架子”，成了被商业所利用的花瓶，这场时尚真人秀也就成了“女神版电视购物”。
在《女神的新衣》节目中，短短90分钟里，要展示24小时制造“新衣”的过程，要让女神们身穿新衣T台走秀，之后还要进行“暗拍”竞价、网店预售，这一系列环节虽井然有序，但为了把过程做足，却牺牲了精彩度。有网友质疑，节目组请来的时尚总监洪伟明好像是“挂名”的，除在节目之始出现外，并无发挥实际作用。衣服的价值何在、亮点何在、出价的依据何在，一系列需要专业点评的环节缺失，使节目流于形式，只剩下买卖。网友直言：“节目现场缺少紧张氛围，没有激烈的比赛感，整体制造下来缺少看点，没高潮。”看来，对于网友们来说，真人秀与电商相结合的模式虽然新鲜，但品质仍需提升。
蓝色火焰首席品牌官李红山在接受采访时说：“卖衣服只是节目营销的一部分，作为内容的一部分，如何把衣服卖得漂亮至关重要。如果只是简单地把卖衣服做成一档节目，就成了以前的电视购物，电视就被电商绑架了”。话说得漂亮，能否更好把话语变成行动，我们拭目以待。
【本网责编 胡骁】
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