《绣春刀》剧照。
由张震、王千源、李东学、刘诗诗等主演的《绣春刀》自上映以来叫好声一片，网上几乎所有的反馈都说这是一部优秀的古装武侠电影，业界诸多导演、演员也都通过各种方式在进行力挺。在某电影网站的评分上，《绣春刀》的评分达到7.6分，甚至高于被大家认为是“现象级电影”的《后会无期》的7.4，但是，该片的票房却惨不忍睹。到8月13日，该片的票房仅有5730万人民币，还不到很多人公认的“烂片”《白发魔女之明月天国》的3.7亿的零头。这一现象让不少电影人觉得很感慨，因为当下太多电影是作为商业项目而不是作为电影艺术而存在，有业内人士甚至发出哀叹：“网络时代，就不能好好拍电影了？”
问题一 看阵容，还是看片名？
《绣春刀》的片名，是目前网上讨论最热烈的话题之一。按照常理，古装武侠片一贯都会取一个让人耳熟能详又浪漫直白的片名，比如《白发魔女传之明月天国》。《绣春刀》这个名字被认为是该片不卖座的重要原因。有网友投诉说：“现在大家都喜欢直来直去的，谁知道绣春刀到底是个什么刀？明明腥风血雨，片名却这么文绉绉的，要用刀的话，大家更喜欢鬼头刀、青龙偃月刀……”
金逸珠江院线负责人谢世明也同意这一观点。他表示，这样的名字实在不符合当下主流观众的观影习惯。“现在的年轻观众，看电影时是不喜欢动脑的，更不喜欢那些卖弄知识的名字。之前我们一家影城的工作人员就反映说，有观众甚至觉得《闺蜜》两个字太复杂了，不知道说什么的，所以犹豫了半天还是没买票。很多导演也知道这一点，所以像宁浩之前拍《玩命邂逅》，就改名叫《心花路放》，他当时就说，担心名字太复杂，某些观众会不明白‘邂逅’的意思。”
不过，珠影集团副总赵军却并不认同这一观点。此前在接受记者采访时他就表示，片名很重要，但并不是特别重要，主要还是看导演和演员的阵容。“张艺谋陈凯歌冯小刚拍电影，不管叫什么名字，你都可能会去看，只要你知道是他拍的，有著名明星加盟，名字就是次要的。最典型的例子就是《阿凡达》，单看名字，谁会觉得它吸引人？”
而在记者看来，片名问题与阵容的人气问题有很大关系。虽然张艺谋等人可以随便用片名，但新人导演要想出头，还是需要一个响亮的“名号”。《绣春刀》的导演路阳则表示，其实在这方面他也听从了营销团队的意见。《绣春刀》最早想过用《锦衣卫》，但被甄子丹主演的电影用了。后来想过用《斩立决》，但又怕太暴力吓走观众。在《绣春刀》之前，他们用的是《飞鱼服绣春刀》，结果被人理解成“这是一部关于服装的电影”，最后改成这样，还是被人认为“不知所云”。
问题二 看内容，还是看话题？
最近几年，任何票房高的电影都能引发诸多话题和现象，而且往往从电影还没上映就开始炒。像接近20亿票房的《变形金刚4》，甚至从拍摄前就已经在大肆炒作。而《绣春刀》虽然 制作质量上乘，就武侠片题材来说已经是近年来的一流水准，但在话题热度方面，却并没有特别的地方，这也是一些电影人认为该片只叫好不叫座的关键原因。
在谢世明看来，如今的观众进电影院“看的不是电影”，就是来找乐子的。“所以明明媒体都说了是烂片，但大家还是愿意来。所以弹幕电影才会应运而生，这就是因为大家是来找乐子，不是来受教育的。观众们可以从各种吐槽中得到一种‘欢乐’的感觉。这种心态的变化，导致严肃的、文艺的电影根本不受待见。”谢世明认为，《绣春刀》虽然很有诚意，但就是因为它“太严肃，太严谨”，导致观众看完觉得无槽可吐，无“人”可玩，自然也就“索然无味”了。“比如《白发魔女》，你可以看一下里面的娱乐元素有多少，范冰冰和黄晓明，很多人黑他们不是恨，就是觉得好玩，那个两人搂在一起的海报，甚至都被P成计生广告了。这两个人也玩得起，自己都会制造很多话题出来，让这部电影还没上映就成了娱乐热点。所以，现在的很多电影都是这样，票房好与电影内容无关，却与电影制造话题的能力有很大关系。”
对于这一问题，《绣春刀》导演路阳也很无奈。他表示，自己也知道如今很多电影都是以“项目”命名，从写剧本的时候就在考虑宣传点，以便取得更好的商业成绩。但是“拍电影当然要考虑商业元素，但也要考虑做电影的心境啊”，在他看来，如果一开始就想太多，顾虑重重，届时很可能多了一部“哗众取宠”的四不像烂片，反而让电影真正想表达的东西消失了。（记者 郑照魁）
【本网责编 胡骁】
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