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央视2013年广告招标再创新高 狂揽159亿 |
| 2012-11-19 来源：腾讯娱乐 阅读： 字号：【大 中 小】 |
腾讯娱乐讯（文/周萌 图/薛建宇）158.8134亿元！央视2013年黄金资源广告招标再次创下新高，比2012年的142.5757亿元增长了11.388%，这也是央视19年广告招标历程中的又一高度。
和往年相比，2013年黄金资源广告招标的综艺类节目特别亮眼。而往年最受关注的央视春晚的广告冠名，今年则到现在还没有明确的价格出炉。
总额再创新高 增长率11.39%
经过13个小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标正式落下帷幕。21：22分，央视广告经营中心副主任何海明宣布，“2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39% 。”
和2012年广告招标12.54%的增长率相比，今年11.39%的增长速度也表明央视广告招标额度的逐年稳步上升。而说起一向被称为中国经济晴雨表的央视黄金资源广告招标此番的大丰收，何海明也表示，“中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。”
随后，何海明还称，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，而排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业则有汽车、酒类、旅游等。
此外，和往年相比，今年也是快速消费品报名企业数量和中标额最高的一年。饮料、食用油等企业也成为2013年黄金资源广告招标的中标大户。
综艺节目受热捧 《星光大道》3亿位居榜首
2013年广告招标可以说是综艺节目大热的一届，不仅《星光大道》这样的老牌节目以3亿多的高额卖出独家冠名，几档全新综艺节目的冠名也受到了多个企业的热捧。
2013年，央视将在综艺节目上加大力度，播出了八年的《星光大道》将升级为《星光大道（超级版）》，并改在了央视一套的黄金时段播出。这一决策也让节目的身价提高了不少，虽然节目的投标方式是暗标竞价，但是3.3999亿的中标价格也为此次广告招标赢得了一个开门红，这边主持人毕福剑(微博)都笑得合不拢嘴，那边崔永元(微博)有些“吃醋”了，“毕福剑能值三亿，是越南盾吧”。
刚刚播出一季的《梦想合唱团》虽然播出时间不长，但后劲十足，以1.6999亿的独家冠名价格成为招标会上位居第二位的综艺节目。不仅如此，就连预计明年播出的全新节目，企业都争夺得十分惨烈，离《中国好功夫》的开播还有好几个月，但广告价格却一点不掺水，冠名价格高达1.4199亿。再说说央视另一档引进国外版权的节目《舞出我人生》，冠名价格最终也以1.0999亿成交。
虽然《谢天谢地你来啦》的冠名价格和前几个节目相比并不算多，但对于一档在22：00的次黄金档播出的节目来说，3009万的冠名价格甚至高过不少卫视的黄金档节目价格。
春晚广告暂无消息 郎酒是否依然冠名成未知
2011年，春节联欢晚会的广告改为签约认购形式，而在黄金资源广告招标结束前，春晚具体的竞标额也便随之揭晓。
去年春晚广告几乎全部取消，就连“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告都消失无踪。
不过，今年却是个特例，直到现在，春晚广告到底是否招标、怎么招标，具体谁能中标依然没有任何消息。何海明在接受腾讯娱乐采访时表示，春晚将依然采用签约认购的形式，至于是不是依然像去年一样零广告？何海明则称暂时还不清楚，那么历年冠名央视春晚的郎酒集团今年是否依然会冠名？何海明只是告诉记者现在具体的招标内容还没最后确定，最后会不会由郎酒中标，现在依然是未知数。
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